图书馆

回答影迷提出的以下问题

1 广告为什么采取“动图”？其中蕴含了哪些思想？

2 圆形按键代表什么？三部小说内容有何关联？

3 图书市场真的要“凉凉”？

戛纳广告节 金奖

克里奥广告节 全场大奖

纽约广告节 金奖

点击链接 看完再聊

纽约公共图书馆出了个Ins小说，为了吸引年轻人也是伤透了脑筋www.digitaling.com

女：大师可否请教：我有个朋友想开家书店，想听听您的高见！

没事吧？这年头还开书店？

女：您的意思是？

没前途的，放弃吧！

女：可他自己也喜欢看书啊，这不是和爱好结合在一起了吗？

……情怀当不了饭吃，以后没多少人看书了，这是趋势，更是潮流！

女：可是，我以为吧……

你以为的并不是你以为的……谁要不信这句话，你把房卖了去炒股，亲自验证一下是不是这个理儿？！

女：哈，明白，咱大A股专治各种不服！请问您作为新中国第一任美学教父，倡导了所谓“新读书无用论”……真的颠覆三观哎，够危言耸听……是不是想吸精，博取眼球？

好啦好啦……别人不了解，你还不清楚吗？我的每一个梗都是有理论基础的！

女：……那倒是！毕竟当下“读书无用论”也很有市场！

这里的“读书”指的是教育，咱先说教育，各种乱象你们也看到了，我不再冗述！结论是给西方的快乐教育提鞋都不配！

如果认为读几本书就可以鄙视体力劳动，看不起底层人民，“不吃学习的苦就吃生活的苦”……至今仍持有这种观点垃圾的人必须接受本人无情的嘲讽，当然，更多的是现实甩给他们响亮的耳光！

女：还有很多都是老师灌输的毒鸡汤，成天给学生画饼，为社会炮制大批书呆子！

就凭他们教那些玩意儿做那几道算术题，妄想培养出什么阶层，骑在人民头上拉屎？笑掉大牙……

不要被眼镜蛇收割韭菜了，家长们醒醒吧！别等到最后，望子成龙都变成望子成“翔”……

女：哈，是“废翔”吗？

再说你们朋友开书店，那指的不是工具书或者教材……

女：对，都是些杂书，什么都有……

这就涉及读书是干什么的？

如果为了修身养性，提升自信……这些我都支持，无可厚非！

但如果因为读过几本书就飘了，就嘚瑟，不知天高地厚……那我可要修理修理他了！

女：照您这么说，书店以后都要倒闭关门喽？

……必然的呀！现在还有人看报纸看杂志吗？书也一样，凉凉了！

包括电视台，最后也一样……凉凉！

女：那究竟为什么呢？

手机时代啊，网络时代……还为什么？

不读书不代表不思辨不思考……正因为大家懂得思考了，所以才不读书了！

因为书根本给不了读者想要的“智慧”，而网络，手机，多媒体可以做到！

女：有人说，网络的东西都是“碎片化”，只有没文化的人才会相信！

……瞎扯！

没文化的人什么都信，为什么大忽悠在中国都能轻松赚钱，就因为傻子多，韭菜的基数大！

相反，网络的东东更有逻辑性，现实意义，相较于图书……

书本的知识才是“碎片化”，不成体系的！

女：哇，何出此言呢？

听我慢慢说……

大家为什么爱上知乎？或者说你在知乎看到最热的帖子是什么？

有没有发现近来哲学类话题越来越多？人为什么活着，为什么结婚，延续后代？生命到底有没有意义？

就因为很多大学生找不到工作，或被资本家压榨……每个人都感觉自己迷茫，毫无方向感！

女：对，所以到这里找知音，也是寻求出路……要不然真抑郁了！

生活没有动力，累而无趣……这是现实！

书和网络，谁跟现实走得近？谁在畅所欲言，发自肺腑，歇斯底里的呐喊……？

女：还真是，社会所公认的，网络底层宣泄，领导们了解民意和舆情的出口！

早几年包括现在，畅想书不过也是名人梗，看一些金句罢了……碎不碎？

这些东东在论坛尤其抖音，像雪花一样铺天盖地吧？

女：没错，抖音都是哲学家，很多人在大学当教授都没问题！

你以为出书和网上发帖在权威性方面有很大差异吗？

女：要说也啥区别，都是人写的，只不过出书很麻烦，过好几道关，才能有刊号！

书是单向的思想传播，而发帖跟帖可是互动的，即时的……

此时网民看到的一场辩论，多对一和多对多，喷子，键盘侠，口沫飞溅的互怼……

就好比，“奇葩说”相较于马东，高晓松写过的某本书？你认为哪个才叫“碎片”？哪个更加系统？

女：确实，这些年所谓名人出书真的没啥看头，都凉凉了！

娱乐业就是这样，装逼犯多，傻b更多，这才涌现出那么多大师公知和"名嘴”……假如让我制定个标准，你看看中国还能有几个名嘴？

女：哈，美学教父钦定的名嘴最起码也得是思想家，哲学家什么的……

为什么很多“名嘴”火着火着就烟消云散了？那水平真还不如抖音网红呢，什么玩意儿就名嘴，扯淡！

女：别看，就这点能耐人家就敢出书……

所以书这东西到底多少含金量，以后还会有人看吗？

女：那您说说教科书或者工具书，比如学生课本什么的！

上学当然要一步步来，那肯定有体系和逻辑，这是科学类图书，没体系还能叫科学？

女：哼，早有学渣对学生课本动手了！

再说艺术教学，这里面的也有大量所谓工具书，呵呵，真能让内行笑岔了气……

女：……怎么说？

满纸荒唐言，不忍卒读！

有人说找关于镜头语言类的工具书，介绍一下……我都不知怎么回答他，那些书有法儿看吗？

你说什意思就什么意思，这tm还不叫“碎片化”，还成系统了？

镜头语言我说过多少次，要结合主题，要四维一体…… 是逻辑推理出来的！

是某些教授大师张嘴一来说什么是什么的吗？

一本破书还讲评几个电影……连字数都不够，您能分析个屁啊？！

女：就是证明勾股定理也不能直接划等号啊，要过程步骤，学过几何都知道“ 因为 ∵ 所以 ∴ ……”

嗨……啥也不是，别提了！

女：所以在艺术圈甚至学术圈，只要会表演会装b他就能忽悠人……这您也得服！

……我服，I 服了 them！

女：要照您的意思，未来图书市场真的要“凉凉”了……

这是“大环境”决定的，是趋势……不是谁能改变或阻止的！

咱读书是为了获取知识和思想，不是为装b，好比吃西餐，我使筷子方便一定要用刀叉吗？

女：明白，手机和电脑就是那双筷子！

书，只体现作者的主观意识，单向思维，而且文字简短，呈现形式单一，和多媒体根本无法相提并论！

直接说，书这种载体本身就代表知识体系的“碎片化”……

女：我被您说服了……还是您有梗！

“梗”是什么？很多都是生活经验，思想高度凝练，包括预测，前瞻……在网上在能如鱼得水！

……不是书刊报纸里喊口号，那些东东没市场，未来也没有生存空间！

女：确实，网络文化引领的大众的意识形态甚至消费习惯，对于传统的图书市场冲击很大！

说到文化，引领这些概念，就想到三个字“带节奏”……

中国近数十年，大家认为哪本书真正“带起节奏”了？

女：哈，别提了，我连四大名著都没看过呢！

所以啊，别瞧不起网络文化，马保国都能吹上天……图书做不到吧？

网上推荐那些破书，吹得神乎其神，具体问到作家和书名，每几个知道的，这说明什么？

女：反正也带不起节奏，您就别推荐了，省省力气吧！那玩意儿没人看……

不要妄图和网络叫板，中国人民不习惯刀叉，打心眼里还是喜欢用筷子，玩手机！

每次听有人说自己看书多，看电影多我就特别想笑……这年头儿还有人显摆这些的？！

女：哈，跟美学教父比看电影多，确实自不量力……

一问三不知，都这么看电影还有什么值得炫耀的？

再说看书，本片广告里出现三本书《爱丽丝梦游仙境》《黄色壁纸》《变形计》

请问哪个人敢说这三本书全都看过了？

女：哈，估计一个都没有吧？

没关系，看过的就站出来，我给他一百块钱……

女：一百块？

嘎嘎新啊……你只要真看完了就行！

女：我那意思，一百也不多啊！

次，我又不是赌徒……再说，这屁事谁还玩那么大？

女：那请问您看过这三本书吗？

我听说过不就得了呗，这样的人在中国就不多！

女：那倒也是，毕竟咱国人都不太读书……据统计，现在连教师都不怎么读书的！

我不单听说过这几部书，而且我还看过电影《爱丽丝梦游仙境》……

女：哇塞，不愧是美学教父，见多识广奥利给……

我大概科普一下这三本书

《爱丽丝梦游仙境》（Alice's Adventures in Wonderland）是英国作家查尔斯·路德维希·道奇森以笔名刘易斯·卡罗尔于1865年出版的儿童文学作品。故事叙述一个名叫爱丽丝的女孩从兔子洞进入一处神奇国度，遇到许多会讲话的生物以及像人一般活动的纸牌，最后发现原来是一场梦。《爱丽丝梦游仙境》这本书已经被翻译成至少125种语言，到20世纪中期重版300多次，其流传之广仅次于《圣经》和莎士比亚的作品

《黄色壁纸》

小说以第一人称讲述了一位患有抑郁症的孕妇被关在一间贴有黄色墙纸的房间里接受治疗的故事。

约翰是对所谓“怪力乱神”嗤之以鼻的内科医生，
认为妻子产后身体不适的状况是因为患有抑郁症，
于是把妻子关在楼上的房间静养。

妻子一开始痛恨铺满黄色壁纸的屋子，
然而随着时间流逝，她开始对黄色壁纸着迷，
仔细观察壁纸的花纹、斑点和气味并在日记里详细描写。

她开始改变作息，白天睡觉，晚上整夜盯着壁纸看，
黄色壁纸上的花纹在月光下扭曲变形摇晃……

妻子逐渐走向彻底的疯狂，
她扯碎了壁纸，坚信自己放出了禁锢在壁纸中的女人，令其得以自由。

故事的结尾是，

闯入房间的丈夫发现妻子在地上沿着墙根爬动，震惊之下晕了过去，

此时在妻子眼里，倒在地上的这人只不过是她向前爬的障碍物而已。

小说表达了一个女性主义者对社会和人生的思考，

探索了觉醒中的女性对自由和独立的渴望，

揭示了男权社会和家庭对女性压抑和摧残，

体现了更深层的意义上的新女性意识

《变形记》

奥地利作家弗兰茨.卡夫卡的代表作，小说主人公高尔.萨穆沙是个旅行推销员,一天,从早上醒来发现自己变成巨大的甲虫,亲朋发现他美来上班,就去察看,都见状大骇,从此,高尔成了家庭的负担,被家人认为是一切不幸的根源,由于受不了家人的冷漠和折磨而死.作品荒诞,但从中可以了解道资本主义下人和人之间的冷漠……

看书再多，看电影再多……光吹不行！有多少思想和学问不是忽悠来的……

女：我知道您像来低调，虚怀如谷！

我常劝身边那些教授，咱坐公交站着也累不死，别舔着脸让年轻人给你让座，扪心自问，你配吗？人家上班也累一天了……

在人民面前，在世界级大师面前，我们永远是小学生！

千万别老嘚瑟，自以为是，就凭您那半吊子水平，真嘚瑟不出花儿来！

女：哎呦，就那些学棍可不听您这套！

呵呵，像这样的戛纳级广告，我说他三月整不明白信不信？谁不服也可以试试……

女：说实话我也看不明白，到底艺术在哪里，您给解读一下！

首先，这三本书咱大致了解了！

关键看这个动图……注意这可不是照片海报，类似flash动图！

手机的特点，像(黄色)壁纸啦，动图什么的……都是手机元素！

把书搬到手机里，也是迎合年轻人的口味！

国外年轻人现在也一样不爱看书，成天抱着手机……这方面比咱强点有限！

女：听说还有一个重要原因，那些国家的网络信号不太好！

对啊！为了吸引大家看书，热爱阅读，才做这种“公共图书馆”……把传统的经典书籍数字化了！

我们看第一张“动图”，结合《爱丽丝梦游仙境》这本书的内容，里面出现了扑克牌等梅花，黑桃……等图形！

女：爱丽丝好像通往一个隧道……

想过没有，黑桃，梅花……代表什么？

女：……身份！

没错！又是身份……

思考：爱丽丝在寻找什么？

再看第二张，既是壁纸又好像屏保一样的动图，结合小说《黄色壁纸》

结合小说的内容，女主人公把抑郁的妻子关起来，看着墙上的黄色壁纸，这些花纹，她在思考……

女：文章说，由此激发主人公的女权意识！

找到真我，这也寻找自己的身份……我是谁？

第三张动图……《变形记》

女：这是人和瓢虫的结合体，是否代表身份的混乱？

没错！

另外我多说两句

此人仿佛被囚禁在牢房中，连飞带跳很有趣……想想什么人才会玩蹦床？

女：……小孩儿？

要带着童心，去看待这些作品！

爱看书的人和艺术家一样，都有一颗童心！

女：……热爱幻想，追求梦想！

书是睁开眼睛，认知世界的一扇窗……

看那个窗棱，十字和方方正正都代表规矩……

书是教化人的！外面的繁星代表幻想……

女：隐喻通过读书可以人追求梦想的世界！

所以每个人都爱读书！当然，在手机没有出现的时候，见博识广的方式就是读书！

所以你看，tutorial……是教育的意思！

关键这两个圆圈也有含义！

我们看这句话：

观看方法：首先，访问图书馆的Instagram帐户（@nypl），点击下方的“ALICE PART 1”按钮；当手指停留在手机屏幕上时，画面暂停，抬起时将会继续往下（因此读者可以根据自身需求调整阅读速度）。如果读者错过了《爱丽丝梦游仙境》，他们可以在图书馆的Instagram账户的精选部分的虚拟书架上来阅读Insta Novel……

暂停，调整速度，另寻精华所在……

停停走走，和看纸质书一样！

手机也能像书签一样方便，随时可以放慢脚步并停止！

女：这里想表达什么思想呢？

当我们走进书的世界，仿佛经历一段奇幻的人生历程！

参见《爱丽丝梦游仙境》……

别忘了手机还有一个特殊功能：定位！

看这些按钮，和纹路……像不像搜寻信号？

《黄色壁纸》女主人公在壁纸中找到了自己！

我之前说过，这三本书共同之处就是主人公无法确认身份，都是在一种迷失的状态，不知是不是梦，不知道自己身处何地，不知自己是谁？

“身份确定”是手机一大功能，也是这则广告的主旨思想！

主题出来了吧？

读书让你找到“真正的自己”，回家的路！

书是什么？

人生的指南，tutorial……

女：明白了，热爱读书就因为我们可以在书中可以找到自己！

我是谁，我真正想要什么，追求什么……有时快点，有时慢点

读书就是一个定位的过程……所谓“人生定位”！

女：很多人都是这样，七老八十才发现，我们原来活在过去，激情燃烧的岁月……那才是最真实的自己！

对，那也是你人生最精彩的“章节”，在哪里找？书上找……

一切都是悟到的！通过阅读，一边读一边悟，或停或进，寻求目标和行进的方向！

女：我终于明白了，

导演将手机和图书完美结合其目的是诠释“定位”的概念！

我们从画面中去分析，想象，推理……这才叫“艺术”，镜头语言！

……否则人家设计半天给谁看，靠装b能获奖吗？

很多影评和电影工具书都是学术词汇一大堆，思想跟艺术半毛儿都找不到，扯半天犊子没一句人话！

女：这还真是当下影评人的现状，尤其我们老师……不知所谓还成天牛b哄哄！

哼，老师不会做人，十之八九也是你们这些学生和家长惯出来的……看看当下某些博导，都成什么样子了！

女：行，明白了，下课吧！

……慢着！假如以后再有人跟你显摆他读书多，你怎么对付？

女：我让他洗洗睡，哪儿凉快哪儿歇会去！

……呦西！

森森大军：森森大军 《国际获奖电影辞海》zhuanlan.zhihu.com森森大军：短片集中营《国际获奖短片及广告索引》zhuanlan.zhihu.com森森大军：获奖无数的系列海报《甜蜜逃脱》：脖子咧……？zhuanlan.zhihu.com