可口VS百事：可乐之战

看完整部纪录片，最大的感觉就是百事和可口可乐之间最大的战争不是两家谁的可乐味道好，真的是两家广告营销在每个时期的神仙打架。

在如今，产品相同的时候，大家更多选择的是一种品牌，你选择一个品牌，就要选择这个品牌的精神和这个生活方式。正如纪录片里面说，糖水只要几分钱，他们卖的是情怀，一罐一罐永不停息。

在广告营销当中，我们也要注意到广告所带来的影响。百事可乐2017年的广告没有注意到当时时代背景的宗教或者活动因素，虽然初心是好的，但是也受到了大家的抵制，成了百事可乐营销史上的败笔。

比较有意思的是，在1980s的时候，百事可乐发起了盲选可乐的战争逼迫可口可乐不得不创新，上新了新可乐而放弃了旧可乐导致了大家的集体抗议。在美国人看来，这一点也不美国。因为保密配方，你下架了旧可乐，剥夺了我喝旧可乐的权利。（果然美国人的那边利益真的很重要）当后来可口可乐迫于压力又上架旧可乐时候，市场份额大涨，甚至“百事一代”都对可口可乐有莫名的追随。非常喜欢里面说的“我们在做这件事的时候，我们也不知道在做什么，但似乎感觉有天才在操作这一切。我们不像看上去那么蠢，也不像看上去那么聪明。”

最后的感觉就是，做市场营销，对市场动向要有明锐的感觉。二十世纪初，健康成为了大家关注的地方，低糖，少咖啡因，无糖成为了两家可乐公司的主打广告。如今人们更少喝碳酸饮料成了两家公司面对的问题。对此百事可乐进军了各种品牌，各种零食，更加面向未来，使自己不局限于饮料公司（怪不得看到很多百事可乐联名衣服）。而可口可乐还是一家软饮料公司，延伸出了各种益生菌等饮料。据说百事可乐在和一家大麻公司研究新的大麻饮料，提取大麻中一种叫CBD的成分（对人体比较健康的成分）。以药品起家的可口可乐在2019年又开始重新走向药品领域。