小幸感

评分：

0.0 很差

原名：小幸感又名：小幸感(上)：寻找初恋情人 / 小幸感(下)：婚前33天

分类：爱情 / 短片 / 地区：中国台湾年份：2012

简介：此片是幸福女孩“沈佳宜”陈妍希与金马准影帝张孝首次合作。

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更新时间:2012-11-27

小幸感影评：幸福论

从我个人粗浅的认识来讲，中国的广告大多可分为两个类型——紧扣主题式和离题万里式。紧扣主题式广告的内容只有一个——咱们产品就是牛，就是牛，就呀么就是牛，通过洗脑式轰炸的广告词让消费者们做梦都忘不了它，就好像那句咒语一样的广告词：“洗洗更健康”。

离题万里式的广告一般是这样的：一个美艳不可方物的女主角出场了，她眼波流转，媚态横生，在人潮汹涌的街头飘然而过，瞬间吸引了男主角的目光——她是敌国特务？还是太空来客？男主角神勇得如同詹姆斯邦德一样飞檐走壁地跟踪她，终于将她逼到了一个无路可退的墙角。女主角邪魅一笑，朱唇微启，呵气如兰地问道：你知道安利吗？

不过，一个长度一旦超过半分钟就会让人想拍着桌子砸电视的广告，想集创意、画面和主题效果为一体，实在有点勉为其难，天才广告人毕竟是少数，大多从业者不过混口饭吃罢了。这也难怪现在的广告片会越来越长，这种长达数分钟甚至十多分钟的广告片足够讲述一个完整的故事，对广告人创意的要求也低了很多，尤其适合年轻导演的发挥。上半年六神拍的一个《花露水的前生今世》就开了个好头。不仅广告效果不错，全手绘动画的表现方式连请明星代言人的费用都省去了，至于做动画的费用嘛——大家都知道设计师是不值钱的。

这部《小幸感·上：寻找初恋情人》的微电影广告片长达八分多钟，比今年上半年的微电影广告《花露水的前生今世》还要长点。不过这也好理解，毕竟片子请来了时下台湾两大当红偶像陈妍希和张孝全出演，镜头自然要多给些，不然也对不起不菲的投资额了。汰渍以往的广告路线以往一直走的都是上文提过的紧扣主体洗脑型，郭冬临提着洗衣粉袋子走街串巷的妇女之友形象，而这次为了推广新汰渍洁净薰香的浪漫唯美形象，本片一下转型为张孝全陈妍希式的小清新，也凸显了品牌方的细分概念。

顾名思义，小幸感，就是指小小的幸福的感觉。打个比方，买彩票中了五百万如果是大幸福，那在旧衣服口袋里发现忘掉了的十块钱，就是小幸感了。这部微电影为了突出那种幸福的感觉，确实在画面和镜头上下了不少功夫，比如阳光、清风、红酒、婚纱等，像一片蒙着轻纱的梦。男女主角虽然办不起霍启刚和郭晶晶那样的世纪豪华婚礼，但能最终携手步入礼堂，就是那种属于口袋里发现十块钱的小幸福。

前不久央视搞了一个叫“你幸福吗”的主题采访活动，各路人才们的神答复在网络上一石激起千层浪。然而无论怎样不同的恶搞、调侃、答非所问，背后其实都隐藏着一个相同的答案：我们没那么幸福。

有许许多多的人生导师曾孜孜不倦地教导着我们：降低要求，放平心态，人生就很幸福了，不满足和不快乐往往来自于贪得无厌。就好像这部“小幸感”微电影第一弹里写的一样，一丝洗衣液带来的清香就能幸福一对新人，多么简单，多么纯净，如此低的幸福标准让观众不禁怀疑男女主角是不是仅靠雨水和光合作用就可以生存下去。

但我始终认为，小幸感必须是建立在大幸福的基础上的，那种感觉就像是放在一大块奶油蛋糕上的一颗罐头樱桃。没有几个人会觉得单独的罐头樱桃会好吃，但放在甜得发腻的奶油堆上后的效果，就完全不同了。

这就好像电影中无数次描写过的幸福场景一样——女主角在家里浅笑着洗晾衣服，非常幸福，可若要一个每天加班加到晚上十一点的女性回家洗衣服，她不跟你拼命才怪；男主角把脸沐浴在阳光之下，细嗅床单散发出的清香的时候，非常幸福，可惜我现在住的房子是东西朝向，一年有三百天不见阳光，要换个南北向的房子倒也不难，只是房租会贵上一两千。至于男主角向女主角求婚那一幕里出现的投影、钻戒、红酒、蛋糕之类的幸福，更不是一般人承担得起的了，别的不说，你知道现在一个能做蛋糕的烤箱要多少钱吗？

央视节目中众人的不幸福，不是因为他们没有一双善于发现美的眼睛，而是他们确实缺乏幸福的基础。如果要你在北京的冬天穿着短袖上街，相信我，就算那件短袖之前被汰渍洗衣液洗上一百次，你也不会觉得幸福。片中男女主角能如此幸福，能如此善于发掘幸福，前提有二：一、男帅女美；二、有一栋采光良好、带露天阳台、具备现代化厨卫设备的婚房。第一个条件不说，第二个条件就已经足够谋杀大多人的幸福了。

而《寻找初恋情人》的剧情非常讨巧，那种所谓的“洗衣粉的香味”“阳光晒过后的味道”本来就被许多人推崇，早就被打上了“快乐”“幸福”的标签，这次配上许多观众眼中的男神张孝全和女神陈妍希，拍的又是温暖人心的爱情故事，非常有走红的潜质，就算汰渍洗衣液那巨大的瓶子如同背后灵一样不时地来个若隐若现，也不让人觉得讨厌，一瓶洗衣液的广告片能拍得这样有滋有味，诚属不易了。